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Marketing als marktorientierte Unternehmenskonzeption

  • Jürgen Witt
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Part of the Praxis der Unternehmensführung book series (PU)

Zusammenfassung

In unserer Industriegesellschaft haben sich in den letzten beiden Jahrzehnten tiefgreifende strukturelle Wandlungen vollzogen, die sich nahezu auf alle unsere Lebensbereiche auswirken. Die bisherige Entwicklung, die sowohl von wirtschaftlicher wie auch von gesellschaftlicher Bedeutung ist, wird insbesondere gekennzeichnet durch den technischen Fortschritt, das steigende Einkommen der Bevölkerung, die Nivellierung zwischen den Einkommensschichten, die wachsende Freizeit, die Mobilität der Bevölkerung, die Erweiterung und Internationalisierung der Märkte, die Erhöhung der Markttransparenz durch die Massenmedien sowie die Konzentration in der Wirtschaft.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1994

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  • Jürgen Witt

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