Zusammenfassung
Der Beitrag hebt die Bedeutung der strategischen Ausrichtung der Unternehmensplanung für mittelständische Investitionsgüterhersteller hervor. Dabei geht es um die Konzentration der Fähigkeiten und Fertigkeiten der Unternehmung auf bestimmte Bereiche: Spezielle Kompetenzen in der gesamten Marketingstrategie bilden den Kern der Überlegungen. Ohne eine solche Konzentration könnten die Unternehmen im Wettbewerb nicht bestehen.
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Lepsius, B. (1994). Kompetenzmarketing — Konzeptionelle Gestaltungsmöglichkeiten für mittelständische Investitionsgüterhersteller. In: Albrecht, O., Bethke, K., Loock, F. (eds) Marketing für den Mittelstand. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87048-3_4
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