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Markenwertbasiertes Management von Premiummarken

  • Rainer Zimmermann
  • Tharek Murad Aga
Chapter

Zusammenfassung

Ein stetig gestiegener Wohlstand in den Industrienationen hat im letzten Jahrzehnt zu dem Phänomen einer „Demokratisierung des gehobenen Konsums“ geführt. Breite Bevölkerungsschichten können sich den Konsum und die Inanspruchnahme qualitativ hochwertiger, hochpreisiger Produkte und Dienstleistungen leisten.

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Literaturverzeichnis

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Rainer Zimmermann
  • Tharek Murad Aga

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