Zusammenfassung
Das klassische Markenverständnis, wonach eine Marke lediglich ein physisches Kennzeichen der Herkunft des Markenartikels ist und der Konsument so den Hersteller einer Fertigware oder einer Dienstleistung erfährt, ist längst überholt.1 Die Definition war zu eng gewählt, da heute ebenso auch Vorprodukte, Ideen und Personen einen Markenstatus erlangen können. So wird der Golfprofi Tiger Woods der erste Sportler sein, der durch seinen Sport zum Milliardär wird und dies nicht allein durch Preisgelder, sondern vielmehr durch die hoch dotierten Werbeverträge, die er mit den unterschiedlichsten Unternehmen abgeschlossen hat.2
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Esch, FR., Möll, T., Rempel, J.E. (2004). Erfolgswirkungen strategischer Markenführung. In: Wirtz, B.W., Göttgens, O. (eds) Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87030-8_6
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