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Praktischer Einsatz des Strategic Brand Management Process (SBMP) am Beispiel der Allianz

  • Michael Maskus
  • Kirsten Schüttler

Zusammenfassung

Die Allianz Group gehört mit 852 Mrd. Euro Bilanzsumme (Geschäftsjahr 2002) zu den weltweit bedeutendsten Finanzdienstleistungsunternehmen. Mehr als die Hälfte des Umsatzes wird außerhalb Deutschlands erwirtschaftet, gemeinsam mit über 700 Tochter- und Beteiligungsgesellschaften in mehr als 70 Ländern. Insgesamt sind über 100 Marken unter dem Dach der „Allianz Group“ zusammengefasst. Diese Vielfalt ist die Stärke der Allianz Group und Teil ihrer Unternehmensphilosophie. Neben Versicherungsleistungen bietet die Allianz Vorsorgelösungen, Vermögensmanagement und, seit der Dresdner Bank Akquisition, auch Banking an.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Michael Maskus
  • Kirsten Schüttler

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