Zusammenfassung
Was in Konsumgütermärkten schon lange als selbstverständlich und unumgänglich erachtet wird, fand in der jüngeren Vergangenheit nun auch Einzug in die Investitionsgütermärkte: Die Markenführung.
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Burkhart, A., Rätsch, C.C. (2004). Premium-Branding im Investitionsgütermarkt — Markenführung bei Mercedes-Benz Lkw. In: Wirtz, B.W., Göttgens, O. (eds) Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87030-8_20
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