Zusammenfassung
Dieser Beitrag leistet einen Überblick über die wichtigsten Aspekte der gegenwärtig intensiv diskutierten Markenbewertungsthematik. Dabei wird zunächst auf die Ausgangssituation eingegangen und begründet, warum sich gerade in den letzten Monaten ein signifikanter Bedeutungszuwachs ergeben hat und somit die Berücksichtigung von Markenwerten dringend geboten erscheint. Anschließend werden die wichtigsten Anwendungsgebiete von Markenbewertung und die damit verbundenen Ziele aus der Perspektive des Top-Managements dargelegt. Die daraus abgeleiteten methodischen sowie die ebenfalls einfließenden praxisbezogenen Anforderungen werden sodann anhand eines integrierten Bewertungsansatzes diskutiert. Dieser wird sowohl verhaltenswissenschaftlichen als auch wirtschaftsprüferischen Erfordernissen gerecht und weist schließlich einen monetären Markenwert aus.
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Esser, M., Schmidt, A., Granz, A. (2004). Markenbewertung etabliert sich auf der Top-Management Agenda. In: Wirtz, B.W., Göttgens, O. (eds) Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87030-8_14
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