Advertisement

BBDO Brand Equity Evaluation System (BEES)

  • Olaf Göttgens
  • Bernd W. Wirtz
  • Jens Giere

Zusammenfassung

Längst ist die Marke nicht mehr bloß der Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird oder ein Unternehmen am Markt auftritt. Vielmehr hat sich die Marke zu einer Größe entwickelt, die in der jüngeren Vergangenheit erheblich an Bedeutung gewonnen hat und mittlerweile zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt.1 Neuere Studien zeigen, dass über 50% der betrachteten Unternehmen die Marke zu den wichtigsten Einflussgrößen auf den Unternehmenserfolg rechnen.2 Die Erfolgsrelevanz der Marke drückt sich vor allem in den für einzelne Marken berechneten monetären Werten aus, welche bei manchen Unternehmen einen erheblichen Anteil des gesamten Unternehmenswertes repräsentieren.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  1. Esch, F.-R. (2000), Ansätze zur Messung des Markenwertes, in: Esch, F.-R. (Hrsg.), Moderne Markenfiihrung, 2. Auflage, Wiesbaden 2000, S. 937–965.Google Scholar
  2. Kotler, P./Bliemel, F. (1995), Marketing-Management, Stuttgart 1995.Google Scholar
  3. O. V. (2003), Brands in an Age of Anti-Americanism, in: BusinessWeek (European Edition), 4.8. 2003, S. 44–47.Google Scholar
  4. Pricewaterhousecoopers/Sattler, H. (1999), Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement in deutschen Unternehmen, Frankfurt am Main 1999.Google Scholar
  5. Sattler, H. (1997), Indikatoren für den langfristigen Markenwert, in: Markenartikel, Nr. 6, 1997, S. 46–50.Google Scholar
  6. Tollington, A. (1995), Brand Accounting and the Marketing Interface, in: Management Accounting, 73. Jg., Nr. 4, 1995, S. 58–59.Google Scholar
  7. Wirtz, B.W./RoTH, K. (2004), Grundlagen der Markenbewertung, in: Wirtz, B.W./ Göttgens, O. (Hrsg.), Integriertes Marken-und Kundenwertmanagement, Wiesbaden 2004, S. 267–296.Google Scholar

Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Olaf Göttgens
  • Bernd W. Wirtz
  • Jens Giere

There are no affiliations available

Personalised recommendations