O

Zusammenfassung

Trotz Konjunktur- und Branchenkrise wollen Unternehmen nicht mehr auf das Internet als Werbeträger verzichten: Die Werbeinvestitionen für den Onlinebereich steigen auch 2003 weiter an, bestätigen Marktforschungsinstitute einhellig. Viel relevanter für Ihre nächste Online-Kampagne ist aber, mit welchen Werbeformen die Botschaft im Internet erfolgreich transportiert werden kann. Grundsätzlich geht der Trend weg von Standardwerbeformen wie Banner oder Pop-up-Fenster. Immer stärker werden dagegen Web-Charakteristika wie Multimedialität oder Interaktivität ausgenutzt, um Blickfänge zu erzeugen. Denn im Internet geht es nur um das Eine: Die Aufmerksamkeit des Nutzers. Die Werbeformen im Netz werden deshalb immer raffinierter. Zum neuen Standard der Online-Werbung gehören bewegte Bilder. Kaum ein Blick kann sich einer plötzlichen unerwarteten Bewegung entziehen. Mit Filmsequenzen lassen sich darüber hinaus Emotionen erzeugen. Werben Sie mit speziellen Angeboten, die genau die Nutzergruppe bedienen, die Sie erreichen wollen. Auch Suchmaschinen bieten Ihnen einzigartige Möglichkeiten der direkten Zielgruppenansprache. Mit welchen Werbeformen Sie Erfolg haben, lässt sich mit aussagekräftigen Kennzahlen wie der Ad-Klick-Rate (Verhältnis der erfolgten Klicks zur Anzahl der geschalteten Web-Anzeigen) oder dem Return on Investment (Verhältnis zwischen Gewinn und Investition) für jede spezifische Online-Werbeform ermitteln. Mithilfe dieser Zahlen können Sie Ihren Werbeerfolg optimieren.