Zusammenfassung
Informationen über das Verhalten sämtlicher Marktteilnehmer und die Beweggründe für dieses Verhalten sind die Grundvoraussetzungen für eine gezielte Gestaltung der Absatzmärkte. Nur dann, wenn diese Informationen den Entscheidungsträgern im Marketing bekannt sind, lassen sich die Konsequenzen der strategischen und operativen Handlungsoptionen im Marketing abschätzen. Es werden somit Informationen über potenzielle Reaktionen der Marktteilnehmer auf die marktgerichteten Handlungen der Unternehmung benötigt.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Benkenstein, M. (2001). Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Marketing- Management. In: Entscheidungsorientiertes Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86994-4_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86994-4_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-12262-7
Online ISBN: 978-3-322-86994-4
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