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E-Branding pp 51-68 | Cite as

E-Marketing muss e-ffektiv sein

  • Sergio Zyman
  • Scott Miller
Chapter

Zusammenfassung

So hätte natürlich jedes Kapitel in diesem Buch heißen können. Schon in Das Ende der Marketing-Mythen — einem nicht gerade dünnen Buch — ging es um dieses Thema: Marketing ist eine ernst zu nehmende Angelegenheit, für die ernst zu nehmende Geschäftsprinzipien gelten. Marketing soll verkaufen; es muss funktionieren; es muss Ergebnisse bringen. Alles, was keine Ergebnisse bringt, ist auch kein echtes Marketing, sondern Mist. Ziemlich teurer Mist.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Sergio Zyman
    • 1
  • Scott Miller
    • 2
  1. 1.Z MarketingUSA
  2. 2.Core Strategy GroupUSA

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