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Einleitung

  • Sergio Zyman

Zusammenfassung

Die Kernaussage meines letzten Buches, Das Ende der Marketing-Mythen, hat wohl jeder verstanden. Es war schließlich auch als leichter Schlag mit dem Holzhammer auf die Hinterköpfe all derjenigen gedacht, die mit Marketing zu tun haben. Nun wird es Zeit, dass jemand die neuen Marketingregeln zusammenfasst. Es wird Zeit, Ergebnisse zu fordern und nicht nur heiße Luft. Marketing ist weltweit der Motor des Handels. Durch die unglaubliche Verschärfung des Wettbewerbs auf allen Märkten und die immer extremere Überflutung der Verbraucher mit Informationen ist die Funktion des Marketing wichtiger denn je geworden. Marketing muss etwas bewirken: Es soll verkaufen. Mit anderen Worten: Marketing muss mehr Leistung bringen als jemals zuvor. Und wenn es das nicht schafft? Weg damit. Punkt.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Sergio Zyman

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