Zusammenfassung
Der Produkt-Mix, insbesondere aber das Produkt oder die Dienstleistung selbst, ist das Herzstück des Marketing. Zu dieser Einsicht gelangte u.a. auch Phil Knight, als er Mitte der 80er Jahre dazu ansetzte, aus dem Unternehmen Nike „a marketing-oriented company“ zu machen. Nach seinen Worten ist „the product our most important marketing tool” (Willigan 1992, S. 92). Dies gilt aber nicht nur für die Weltmarke Nike, sondern generell für alle Marken.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Schwedler, E. (2000). Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix. In: Kompaktwissen Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86935-7_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86935-7_7
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-11656-5
Online ISBN: 978-3-322-86935-7
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