Zusammenfassung
Handelsmarken sind eines der wenigen Wachstumsphänomene im Einzelhandel. Dennoch gibt es bisher weder in der Theorie noch in der Praxis ein klares Verständnis darüber, wie ein erfolgreiches Management von Handelsmarken aussieht. Im zweiten Teil des Buches soll dieses Defizit behoben werden. Dazu sollen die aktuell wichtigsten theoretischen und praktischen Aspekte des Handelsmarkenmanagements dargelegt werden. Ausgehend von der Definition des Handelsmarkenbegriffs wird die aktuelle und zukünftige Bedeutung dieses Phänomens beleuchtet. Im Anschluss daran wird dem Leser ein umfassender Überblick über Konzeption und Organisation des Handelsmarkenmanagements gegeben. Dieser wird unterstützt durch empirische Ergebnisse und Fallstudien aus dem deutschen Einzelhandel.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Ahlert, D., Kenning, P., Schneider, D. (2000). Handelsmarkenmanagement. In: Markenmanagement im Handel. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86933-3_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86933-3_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-86934-0
Online ISBN: 978-3-322-86933-3
eBook Packages: Springer Book Archive