Zusammenfassung
Bevor wir in die Markenwelt des Handels eintreten, benötigen wir ein sicheres Fundament. Es gilt zunächst, einige wichtige Grundlagen des Markenmanagements zu klären. Hierzu werden wir im ersten Teil dieses Buches die Markenbegriffe im Handel erläutern und einen kurzen Überblick über die rechtlichen, kaufverhaltenstheoretischen und ökonomischen Grundlagen des Markenmanagements im Handel geben.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Ahlert, D., Kenning, P., Schneider, D. (2000). Grundlagen des Markenmanagements im Handel. In: Markenmanagement im Handel. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86933-3_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86933-3_1
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-86934-0
Online ISBN: 978-3-322-86933-3
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