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Implikationen für die Wissenschaft

  • Astrid Frommeyer
Part of the Basler Schriften zum Marketing book series (BSM, volume 16)

Zusammenfassung

Die vorliegenden Arbeit erbrachte durch eine umfassende Analyse des Wirkungsmodells der Kommunikationsqualität grundlegende Erkenntnisse über das Konstrukt Kommunikationsqualität sowie deren Wirkungen. Diese Ergebnisse bilden die Grundlage für Ansatzpunkte eines weiteren theoretischen und empirischen Forschungsbedarfs. Folgende sieben Forschungsfelder wurden dabei identifiziert, die ebenfalls in Schaubild 6–1 überblicksartig dargestellt sind:
  1. (1)

    Theoretische Fundierung,

     
  2. (2)

    Modellerweiterungen,

     
  3. (3)

    Branchenübergreifende Analysen,

     
  4. (4)

    Nicht-Linearitäten,

     
  5. (5)

    Langzeitanalysen,

     
  6. (6)

    Qualitätsmessung bei anderen Instrumenten,

     
  7. (7)

    Methodik.

     

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

Authors and Affiliations

  • Astrid Frommeyer
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Marketing und UnternehmensführungWWZ der Universität BaselSchweiz

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