Zusammenfassung
Da Wettbewerb durch Veränderungen gekennzeichnet ist, erfordert eine Betriebsformentheorie die Einbeziehung dynamisch verlaufender Marktprozesse. Mit komparativ-statischen Untersuchungen lassen sich Strukturveränderungen der Betriebsformen aufdecken, die von veränderten Wettbewerbsbedingungen erzwungen werden. Kundenwünsche ändern sich ständig, was von kundenorientierten Organisationen ein hohes Maß an Flexibilität fordert. Aber auch hier gilt es, mit Hilfe statischer Modelle zunächst die Struktur aufzuzeigen, warum ein Kunde die Leistung einer bestimmten Betriebsform auswählt. Ist dies gelungen, müssen Strategien aufgezeigt werden, die eine Anpassung an die Kundenwünsche sicherstellen.
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Literatur
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Vgl. die folgenden Ausführungen zum Lancaster-Modell in diesem Unterpunkt, Lancaster 1966, S. 132–157
Vgl. Schneider, H.: Mikroökonomie: Eine Einführung in die Preis-, Produktions-und Wohlfahrtstheorie, 2., durchgesehene und verbesserte Aufl., München 1975, S. 58–59
Vgl. Kaas, K.P.: Nachfragemodelle im Marketing: Ein kritischer Vergleich, in: Marketing ZFP, 1987, S. 229–236, hier S. 232
The chief purpose of making the assumption of linearity is to simplify the problem. A viable model could certainly be produced under the more general set of relationships Fk(z,x)=0, k = 1…m“, Lancaster 1966, S. 135
Vgl. Meffert, H.: Modelle des Käuferverhaltens und ihr Aussagewert für das Marketing, in: Zeitschrift fur die gesamten Staatswissenschaften, 1971, S. 326–353, hier S. 333
Vgl. zu diesem Vorgehen, Baumol, W.J.: Calculation of Optimal Product and Retailer Characteristics: The Abstract Product Approach, in: JoPE, 1967, S. 674–685
Vgl. Wittman, W.: Produktionstheorie, in: HWB, 4. Aufl., 1975, Sp. 3131–3156, hier Sp. 3132–3135 und Sp. 3150–3153; Fandel, G.: Die Erfassung produktiver Gesetzmißigkeiten durch Technologien, in: WISU, 1985, S. 57–62; Debreu, G: Theory of Value, New York und London 1959; Hildenbrand, W.: Mathematische Grundlagen zur nichtlinearen Aktivititsanalyse, in: Untemehmensforschng, 1966, S. 65–80 und Koopmans, T.C.: Analysis of Production as an Efficient Combination of Activities, in: Activity Analysis of Production and Allocation, hrsg. von: Koopmans, T.C., New York und London 1951, S. 3397 und zur Axiomatik der Aktivititsanalyse, Wittmann, W.: Produktionstheorie, Berlin, Heidelberg und New York 1968, S. 1–10
Vgl. Hedderich, R.: Die Warenprozesse und die Kapazititsfaktoren im Einzelhandelsbetrieb, in: ZfB, 1978, S. 579–595,; Leihner, E.: Die Entwicklung der Betriebswirtschaftslehre aus der Sicht der Untemehmensberatung unter besonderer Berücksichtigung der Betriebswirtschaftslehre des Handels. in: ZfB, 1982, S. 580–597; Hedderich, R.: Kritische Anmerkungen zur Entwicklung der Betriebswirtschaftslehre des Handels, in: ZfB, 1983, S. 684–685; Barth, K.: Noch einmal: Kritische Anmerkungen zur Entwicklung der Betriebswirtschaftslehre des Handels, in: ZfB, 1984, S. 295–298; Hedderich, R.: Eine Erwiderung zu den Ausführungen von Barth, in: ZfB, 1984, S. 299–301; Gümbel, R.: Die Produktionsfunktion–Fundament der Handelsbetriebslehre, in: ZfB, 1984, S. 299–301 und Kroeber-Riel, W.: Grundsatzfragen der Handelsbetriebslehre–Zwei Briefe,–Eine provinzielle Diskussion!, in: ZfB, 1984, S. 888–890
Vgl. zu den unterschiedlichen Produktionsfunktionen Cobb, Ch.W. und Douglas, P.H.: A Theory of Production, in: AER, Papers and Proceedings, 1928, S. 139–165; Leontief, W.: The Structure of American Economy, 1919–1929, Cambridge, Mass. 1941; Gutenberg, E.: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Bd. 1: Die Produktion, Berlin, Göttingen und Heidelberg 1951; Chenery, H.B.: Engineering Production Functions, in: QJoE, 1949, S. 507–531; Shepard, R.W.: Cost and Production Functions, Princeton, N.J., 1953 und; Kistner, K.-P.: Produktion-und Kostentheorie, Würzburg 1981, S. 198–199
Skimming-Pricing ist eine Preisstellung, die das Abschöpfen der Konsumentenrente ermöglicht, indem bei Einführung des Produktes hohe Preise gesetzt werden, die im Laufe der Zeit nach unten korrigiert werden. Vgl. Nieschlag, Dichtl und Hörschgen 1985, S. 299 und 337
Vgl. Meyer, G.: Der funktionsgemäße Preis als Instrument einer Ökonomisierung der Distribution, in: ZfHF, 1957, S. 248–270, hier S. 257
Vgl. Lancaster, K.: Competition and Product Variety, in: JoB, 1980, S. 79–103, hier S. 8082 und Lancaster, K.: Socially Optimal Product Differentiation, in: AER, 1975, S. 567–585, hier S. 568–569
Vgl. Lancaster, K.: Consumer Demand, A New Approach, New York und London 1971, S. 51–53
Vgl. Coumot, A.: Recherches sur les principes mathématiques de la théorie des richesse, Paris 1838, deutsch: Untersuchungen fiber die mathematischen Grundlagen der Theorie des Reichtums, Jena 1924, S. 47–56; Diller, H.: Preispolitik, Stuttgart u.a. 1985, S. 65–85; Schneider, H. 1975, S. 190–192; Nieschlag, Dichtl und Hörschgen 1985, S. 292–295 und Gutenberg 1979, S. 202–205
Vgl. Hummel, S. und Männel, W.: Kostenrechnung 1, Grundlagen, Aufbau und Anwendung, 1. Aufl., Wiesbaden 1978, S. 35
Vgl. zur Marktmorphologie, Recktenwald, H.: Zur Lehre von den Marktformen, in: Ott, A.E.: Preistheorie, Köln und Berlin 1965, S. 62–84, hier S. 70–73; wobei hier in der Begrifflichkeit für unvollkommene Märkte nicht auf den Vorschlag von Möller zurückgegriffen, sondern die Begriffsbildung von Stackelberg auch fur den Fall unvollkommener Märkte angewandt wird: Vgl. Möller, H.: Kalkulation, Absatzpolitik und Preisbildung: Die Lehre von der Absatzpolitik der Betriebe auf preistheoretischer und betriebswirtschaftlicher Grundlage, Wien 1941, S. 39 und; Stackelberg, H.v.: Marktformen und Gleichgewicht, Wien und Berlin 1934, S. 3
Vgl. Wied-Nebbeling, S.: Grundmodelle der Oligopoltheorie, in: WISU, 1990, S. 557559, hier S. 557
Vgl. Varian, H.R.: Grundzüge der Mikroökonomik, München und Wien 1989, S. 426
Vgl. Krelle, W.: Preistheorie, I. Teil, Monopol-und Oligopoltheorie, 2. Aufl., Tübingen 1976, S. 136
Vgl. Ott 1969, S. 170; Ott, A.E.: Grundzüge der Preistheorie, Göttingen 1968, S. 227 und Krelle 1976, S. 252–259
Vgl. zum Gefangenendilemma, Holler, M.: Ökonomische Theorie der Verhandlungen, Einführung, München 1988, S. 15–16 und Bitz, M.: Entscheidungstheorie, München 1981, S. 250–253
Vgl. Sweezy, P.: Die Nachfrage beim Oligopol, in: Preistheorie, hrsg. von: Ott, A., Köln und Berlin 1965, S. 320–325, hier S. 321
Vgl. Spiegel, B.: Nische - ein Begriff aus der theoretischen Biologie im Marketing, in: Thexis, 1990, S. 3–10, hier S. 6
Vgl. Stigler, G.J.: Die geknickte Oligopol-Nachfragekurve und starre Preise, in: Preistheorie, hrsg. von: Ott, A.E., Köln und Berlin 1965, S. 326–353, hier S. 342
Vgl. zu betriebsindividuellen Preisspielräumen im Oligopol, Rothschild, K.W.: Preistheo- rie und Oligopol, in Ott, A.E.: Preistheorie, Köln und Berlin 1965, S. 354–375, hier S. 363
Dies ist besonders dann der Fall, wenn unter Einstellung eine mit der kognitiven Beurteilung verknüpfte Motivation (Emotion mit Zielorientierung) verstanden wird. Vgl. hierzu Kroeber-Riel, W.: Konsumentenverhalten, 3. Aufl., München 1984, S. 48
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Woratschek, H. (1992). Ein ökonomisches Modell der Wahl der Betriebsform durch den Konsumenten. In: Betriebsform, Markt und Strategie. Neue Betriebswirtschaftliche Forschung, vol 123. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86560-1_3
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