Die Ansatzmöglichkeiten eines empirischen Vergleichs von Conjoint-Analyse und AHP

Zusammenfassung

Mit der Validität und der Reliabilität werden zwei Konzepte vorgestellt, die eine Aussage über den Erklärungsgehalt und damit über die Güte der zu vergleichenden Analyseverfahren ermöglichen. Im anschließenden Abschnitt 5.2. sollen dann die Eignung der verschiedenen Ausprägungsformen von Validität und Reliabilität für einen Methodenvergleich diskutiert sowie alternative Ansatzpunkte zur Feststellung des Grades an Validität und Reliabilität aufgezeigt werden. Andere denkbare Vergleichskonzepte zur Vorteilhaftigkeit von Analyseverfahren sind z.B. deren Kosten oder Einfachheit der Anwendung. Solche Gesichtspunkte treten jedoch erst dann in den Vordergrund, wenn hinsichtlich Validität und Reliabilität keine Überlegenheit des einen oder des anderen Verfahrens festgestellt werden kann. Während zahlreiche Veröffentlichungen dokumentieren, welchen Grad an Bedeutung der Validität und Reliabilität im Rahmen verschiedener Ausgestaltungsformen der Conjoint-Analyse beigemessen wird, haben diese Konstrukte zur Beurteilung der Güte von Untersuchungen in der Literatur zu AHP bisher kaum Beachtung gefunden, obwohl bereits 1980 von Wind/Saaty (1980, S. 657) auf diese Notwendigkeit hingewiesen wurde.