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Exemplarische Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für Corporate Networks

  • Jörg B. Kühnapfel
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Part of the Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (nbf) book series (NBF, volume 211)

Zusammenfassung

Anhand einer ausgewählten Telekommunikations-Dienstleistung werden nachfolgend die Ergebnisse der vorangegangenen Analysen und Ableitungen umgesetzt und angewandt. Die Wahl fiel dabei auf einen Individualdienst, der ausschließlich Unternehmen offeriert wird, als solcher derzeit noch nicht etabliert ist und somit die Möglichkeit besteht, ohne korrigierende Veränderungen von Instrumentalstrategien ein den Erkenntnissen dieser Arbeit gerecht werdendes Vermarktungskonzept zu entwickeln: Corporate Network-Dienstleistungen. Diese Dienste sind vor allem aus der Sicht dieser Arbeit von großem Interesse, da durch sie die Erfordernisse der bipolaren Nutzenvermittlung sehr deutlich aufgezeigt werden können. Sie sind ausgesprochen komplex, betreffen nicht nur einzelne betriebliche Funktionalbereiche des Kunden, sondern dessen Unternehmung als Ganzes, und sie beeinflussen die Informations-Manipulationsprozesse von kompletten IKS.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1995

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  • Jörg B. Kühnapfel

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