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Entwicklung eines Designs für Vermarktungskonzepte für Telekommunikations-Dienstleistungen

  • Jörg B. Kühnapfel
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Part of the Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (nbf) book series (NBF, volume 211)

Zusammenfassung

Entsprechend der Abgrenzung in Kapitel 1.3 wird im folgenden nicht zwischen operativen und strategischen Aspekten des Marketing unterschieden. Zum einen ist die Entwicklung eines Designs per se ein Vorhaben, das sich an Zielen und strategischen Vorgaben ausrichten muß, zum anderen sind die Rückflüsse der Designkonzeption auf die strategische Planung immanent, so daß durchaus von einem iterativen Prozeß gesprochen werden kann.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1995

Authors and Affiliations

  • Jörg B. Kühnapfel

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