Gestaltung sequentieller nicht-linearer Tarife mit periodenfixer Grundgebühr

Zusammenfassung

Die Analyse der Akzeptanz sequentieller nicht-linearer Tarife mit periodenfixer Grundgebühr bei exogener Nachfrageunsicherheit hat gezeigt, daß diese -in Abhängigkeit vom Ausmaß der Unsicherheit und der Risikoneigung der Nachfrager — zuweilen auf starke Präferenzen gegenüber linearen Tarifen stoßen. Diese Präferenzen der Nachfrager legen die Frage nahe, welchen Einfluß exogene Nachfrageunsicherheit auf die Gestaltung solcher Tarifsysteme hat. Diese Frage soll im Mittelpunkt der folgenden Ausführungen stehen. Um Gestaltungskonsequenzen für eine nicht-lineare Preispolitik aufzeigen zu können, bedarf es zunächst einer operationalen Zieldefinition für einen Anbieter. Es wird im folgenden davon ausgegangen, daß ein Anbieter

• — in einer Situation von Nachfragesicherheit den Gewinn über den Bezugszeitraum der Grundgebühr maximiert bzw.

• — in einer Situation exogener Nachfrageunsicherheit den Erwartungswert des Risikonutzens des zufallsbedingten Gewinns П=EW{ψ(G)} über den Bezugszeitraum der Grundgebühr maximiert. Hierzu bedarf es zusätzlicher Annahmen über die Risikoneigung eines Anbieters. Analog zu den Annahmen über das Entscheidungsverhalten der Nachfrager wird eine anbieterspezifische (Risiko-) Nutzenfunktion ψ definiert, die eine streng monoton steigende und zweifach differenzierbare Funktion mit ψ(0)=0 darstellt. Die Analyse des Gestaltungsproblems unter Unsicherheit beruht also auf der gleichen entscheidungstheoretischen Grundlage wie die des Tarifwahlverhaltens (vgl. Kapitel 2.1.1).¹