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Medien — Kommunikation — Werbung: Stichwort Kommerzialisierung

  • Siegfried J. Schmidt
Chapter
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Part of the Wissenschaftstheorie Wissenschaft und Philosophie book series (WWP, volume 46)

Zusammenfassung

Die in Kap. I eingeforderte Systemorientierung der Medienforschung soll in diesem Kapitel am Beispiel verschiedener Beobachtungen der Werbung (Schwerpunkt Fernsehwerbung) hinsichtlich ihrer Leistungsfähigkeit erprobt werden. Mit dieser Strategie soll die in weiten Bereichen der Werbeforschung praktizierte Hermeneutik der Werbeangebote (Anzeigen, Spots usw.) ergänzt werden um Beobachtungen des Werbesystems als Sozialsystem, um die systemische Einbettung von Werbemedienangeboten zu explizieren.

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Copyright information

© Friedr. Vieweg & Sohn Verlagsgesellschaft mbH, Braunschweig/Wiesbaden 1996

Authors and Affiliations

  • Siegfried J. Schmidt
    • 1
  1. 1.SiegenDeutschland

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