Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation

Zusammenfassung

In dieser Studie wird die Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation im Zeitablauf untersucht. Zudem soll geprüft werden, ob nach einer gewissen Zahl von Wiederholungen tatsächlich Wearout-Effekte bei bestimmten Integrationsform auftreten. Das Experiment soll dabei unter mit den vorherrschenden Markt- und Kommunikationsbedingungen vergleichbaren Bedingungen erfolgen. Die Untersuchung erfolgt fiir Zeitschriftenwerbung²⁶³.