Zusammenfassung
Aus verhaltenswissenschafllicher Sicht kann die integrierte Kommunikation als ein Lemkonzept aufgefaßt werden: Es geht um den Aufbau von - aus Untemehmenssicht klar festgelegten - Gedächtnisstmkturen für eine Marke81. Bestimmte Informationen und Eindrücke sollen mit einer Marke im Gedächtnis der Konsumenten verbunden werden. Demnach geht es also um die Übernahme der in der Kommunikation dargebotenen Markeninformationen in den Langzeitspeicher der Konsumenten82 Dazu sind Wiederholungen der zu vermittelnden Leminhalte notwendig.
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© 1998 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Esch, FR. (1998). Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation. In: Wirkung integrierter Kommunikation. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86433-8_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86433-8_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-6774-7
Online ISBN: 978-3-322-86433-8
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