Anwendungen des Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen

Zusammenfassung

In Kapitel B dieser Arbeit wird der Prozeß der kognitiven Informationsverarbeitung untersucht. Es wird gezeigt, welche Informationen unter welchen Bedingungen verarbeitet werden und welche Phasen sie dabei durchlaufen. Daraus ergeben sich Folgerungen für die optimale Werbegestaltung, und es können Begründungen für Phänomene der Werbung gegeben werden. Das wurde an einigen Beispielen gezeigt. Vorrangig ging es in Kapital B aber um die Darstellung des Gedächtnismodells. In Kapitel C soll vorrangig die Handhabung und Brauchbarkeit des Gedächtnismodells an zwei Beispielen aus der Werbung demonstriert werden. Das eine Beispiel ist mehr dem Bereich der Werbetheorie zuzuordnen (Kap. C.1.: Die unterschwellige Wahrnehmung von Werbebotschaften), das andere dem Anwendungsbereich (Kap. C.2.: Die Übermittlung von Werbebotschaften in Lernstufen).