Darstellung eines Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen

Zusammenfassung

Wahrgenommene Informationen werden unterschiedlich lange gespeichert. Eine Telefonnummer wird z. B. schnell vergessen, wenn sie nicht häufig benötigt wird. Das entspricht unseren Erfordernissen. Dagegen möchten wir Adressen, Namen, Sachverhalte usw., die zu späteren Zeitpunkten benötigt werden, langfristig speichern. Das gelingt uns allerdings nicht immer. Der individuelle Wille entscheidet also nicht allein darüber, was kurz- und was langfristig gespeichert wird. Das ist für die Werbung von erheblicher Bedeutung, denn Werbebotschaften ordnet der Werbeempfänger in der Regel keinen hohen Stellenwert zu. Ginge es allein nach dem individuellen Willen, würden sie schnell vergessen werden. Tatsächlich weiß aber jeder aus Selbstbeobachtungen, daß wir viele Werbebotschaften gelernt haben und in der Lage sind, noch mehr wiederzuerkennen.