Sponsoring als übergeordneter Beziehungszusammenhang

Zusammenfassung

Das Sponsoring geht auf die jahrhundertealte Förderform des Mäzenatentums zurück. Ein Mäzen ist, wer idealistisch und altruistisch fördert und insbesondere keine Gegenleistung des Unterstützten verlangt. Als erster Mäzen ist geschichtlich der Römer Gaius Clinius Maecenas (70 — 8 v. Chr.) bekannt, der als Berater des Kaisers Augustus Dichter seiner Zeit unterstützte. Mäzene gibt es auch heute noch. Ihre Identität bleibt aber oftmals verborgen, da sie aufgrund des überwiegend selbstlosen Fördermotivs häufig ungenannt bleiben. Die Aufgabe der Mäzene übernehmen heutzutage häufig Stiftungen, die aus dem Stiftungsvermögen bestimmte Förderzwecke verfolgen (z.B. Körber — Stiftung in Hamburg).