Zusammenfassende Diskussion von Untersuchungsergebnissen

Zusammenfassung

Angeregt durch den wenig befriedigenden Stand der theoretischen und empirischen Forschung zur Sponsoringhandhabung aus Sicht der Gesponserten, war es Ziel der Arbeit, durch die Untersuchung einer ausgewählten Gruppe von Gesponserten der Sportart Golf einen Grundlagenbeitrag zur ‘Sponsoringforschung’ zu leisten. Es sollte theoretisch und empirisch analysiert werden, wie die überwiegend nicht-erwerbswirtschaftlich ausgerichteten Gesponserten des Golfsports, die komplexe Managementaufgabe Sponsoring strukturell und strategisch bewältigen. Ein Vergleich unter den verschiedenen Golfsportorganisationen sollte zudem Aufschluß darüber geben, wie “professionell” die Ausgestaltung und Durchführung des Sponsoring erfolgt und wie dies aus Sicht des Marketing zu beurteilen ist.