Zusammenfassung
Das erste Decision Calculus Modell, das wir hier behandeln wollen, ist das von Little1) zur Illustration des Decision Calculus Konzeptes entwickelte Modell “ADBUDG” zur Bestimmung des Werbebudgets2) eines mit einem Produkt an einem (homogenen)3) Markt konkurrierenden Unternehmens.4)
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References
Vgl. Little, J.D.C., Models and Managers..., a. a. O.
Zum Problem der optimalen Aufteilung des Werbebudgets vgl. z. B. Little, J. D. C., Lodish, Leonard M., A Media Planning Calculus, in: OR, Vol. 17 (1969), S. 1 ff.
Vgl. Little, J. D. C., Models and Managers..., a. a. O., S. B-471 f.
Little, J.D.C., Models and Managers..., a. a. O., S. 472
Vgl. Little, J. D. C., Models and Managers..., a. a. O., S. B-473
Vgl. z.B. das Beispiel bei Little, J.D.C., Models and Managers..., a. a. O., S. B-474
Vgl. ebenda, S. B-474
Vgl. Little, J. D. C., Models and Managers..., a. a. O., S.B-474
Vgl. S. 63 ff. und S. 74 ff.
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© 1973 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Krautter, J. (1973). Ein Modell zur Bestimmung des Werbebudgets. In: Marketing-Entscheidungsmodelle. Schriften zur theoretischen und angewandten Betriebswirtschaftslehre, vol 11. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85898-6_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85898-6_8
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36302-0
Online ISBN: 978-3-322-85898-6
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