Zur Rolle der Ökonometrie bei der Beschaffung „objektiver“ Daten für Marketing-Modelle

Zusammenfassung

Die Anwendung statistischer (resp. ökonometrischer) Verfahren zur Analyse historischer und aus Experimenten gewonnener Daten zur Bestimmung empirischer Funktionen und Funktionsparameter ist ein Problem, das in der Marketingliteratur schon seit den Anfängen einer wissenschaftlichen Behandlung der Marktforschung diskutiert wird. Die Zahl der Publikationen zu diesem Problemkreis ist daher erheblich. Wir beabsichtigen hier nicht, auch nur einen annähernd repräsentativen Querschnitt der verschiedenen Ansätze zu vermitteln. Stattdessen wollen wir anhand eines ausgewählten Beispieles die Leistungsfähigkeit ökonometrischer Verfahren zur Ermittlung “objektiver” Daten für die Validierung von Modellen diskutieren. Die aus diesem Beispiel abgeleiteten Aussagen sind natürlich nur bedingt generalisierungsfähig, sie sollten jedoch eine gute Einsicht in die mit der Anwendung der Ökonometrie verbundenen Probleme geben.