Zusammenfassung
Die erhebliche Zahl der von Vertretern der Verhaltenswissenschaften, der Formalwissenschaften und der Wirtschaftswissenschaften entwickelten Modelle zur quantitativen Analyse von Marketingproblemen und die erwähnte Vielzahl der bekannten quantitativen Methoden macht eine Systematisierung dieser Ansätze recht schwierig, und jedes in Betracht kommende Klassifikationsschema wirft daher Abgrenzungsprobleme auf.1) Marketing-Modelle können natürlich nach den verschiedensten Kriterien, beispielsweise in statische und dynamische, deterministische und probabilistische, Mikro- und Makro-Modelle oder nach der Art der angewandten Technik in mathematische Programmierungsmodelle, Simulationsmodelle, ökonometrische Modelle etc. klassifiziert werden. Für unsere Zwecke erscheint das von Massy vorgeschlagene System der Klassifizierung von Marketing-Modellen in
-
(1)
taxonomische
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(2)
explanatorische
-
(3)
Prognose- und
-
(4)
(praktisch-)normative Modelle
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References
Die folgenden Ausführungen stützen sich insbesondere auf Massy, William F., Model Building in Marketing: An Overview, Working Paper No. 162, Graduate School of Business, Stanford University, Juli 1969, erscheint in Ferber, Robert, Hrsg, Handbook of Marketing Research, New York (zitiert mit Erlaubnis des Verfassers) sowie auch auf Massy, William F., Webster, Frederick E. Jr., Model-Building in Marketing Research, in: JMR, Vol. 1, No. 2, 1964, S. 9 ff.
Vgl. hierzu im einzelnen Frank, Ronald E., Green, Paul E., Numerical Taxonomy in Marketing Analysis: A Review Article, in: JMR, Vol. 5 (1968), S. 83 ff., hier S. 87 ff.
Eine weitere Methode, die in jüngerer Zeit entwickelt worden ist, ist die sog. AID — (“Automatic Interaction Detector”) — Methode, die hier wegen ihrer potentiellen Bedeutung für die Entwicklung taxonomischer Modelle wenigstens erwähnt werden soll. Vgl. hierzu z. B. Assael, Henry, Segmenting Markets by Group Purchasing Behavior: An Application of the AID Technique, in: JMR, Vol. 7 (1970), S. 153 ff. und Frank, R.E., Massy, W.F., Wind, Y., a. a. O., S. 145 sowie die in diesen beiden Arbeiten angegebene Literatur.
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© 1973 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Krautter, J. (1973). Eine Typologie der quantitativen Modellansätze im Marketing. In: Marketing-Entscheidungsmodelle. Schriften zur theoretischen und angewandten Betriebswirtschaftslehre, vol 11. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85898-6_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85898-6_2
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-322-85898-6
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