Verlagsmarketing

Zusammenfassung

Definiert man Marketing als „Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten mit dem Zweck einer dauerhaften Befriedigung der Kundenbedürfnisse einerseits und der Erfüllung der Unternehmensziele andererseits“¹), so ist mit einer negativen Feststellung zu beginnen: Marketing in diesem Sinne war bis vor wenigen Jahren selbst für große Verlagsunternehmen ein Fremdwort²).