Zusammenfassung
Die Marktforschung stellt sich als Aufgabe die Auslotung des Marktes. Insofern gehören zum Forschungsobjekt sowohl die Bedürfnisse der Nachfrager als auch die Angebote der Anbieter. Es gilt, die genaue Analyse des Nachfragevolumens und der Angebotsqualität transparent zu machen und beide übereinanderzulegen. Dort, wo die beiden Teilanalysen innerhalb der Marktforschung nicht deckungsgleich auszulegen sind, ergeben sich in der Regel sehr gute Ansatzpunkte für ein eigenes Marketing-Objekt im Sinne einer Nutzenstiftung.
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© 1981 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Wilkes, M.W. (1981). Die Marktforschung. In: Marketing besser verstehen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85893-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85893-1_4
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-96311-4
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