Was ist Marketing

Zusammenfassung

Zuerst war der Begriff Marketing in etwa identisch mit den deutschen Vokabeln „Absatzwirtschaft“ und „Absatztechnik“ und dem anglophilen Wort „Distribution“. Diese ältere Interpretation entsprach also der Technik der Vertriebspolitik und beinhaltete weiterhin als zentralen Gedanken das herzustellende Produkt aus der Sicht der Produktion. In fast allen Branchen dominierte der Verkäufermarkt. In dieser Marktsituation ist die Nachfrage größer als das Angebot, wobei der Kunde eine Ware auch dann kauft, wenn sie nicht optimal seinen Vorstellungen entspricht. In den industrialisierten Ländern waren besonders die beiden Weltkriege daran beteiligt, Warennachfrage zu erzeugen.