Zusammenfassung
Unternehmen, die in einem durch Marktsättigung und durch raschen Bedarfswandel gekennzeichneten Umfeld bestehen wollen, müssen sich gezielt mit neuen Informations- und Kommunikationstechnologien auseinandersetzen. Mit Schlagworten wie „Telematik“ oder „Compunications“ werden Veränderungen in der Medienlandschaft an der Schwelle zum nächsten Jahrtausend angedeutet, die eine Verschmelzung von Datenverarbeitung, Telekommunikation und Bürotechnik zum Inhalt haben (Meffert, 1985, S. 6). Wirtschaftswissenschaft und -praxis haben sich seit der Entwicklung und Einführung dieser neuen elektronischen Medien intensiv mit ihren Einsatzmöglichkeiten und Auswirkungen beschäftigt. Aufgrund der überwiegend kommunikativen Merkmale der neuen Technologien ist insbesondere auch das Marketing aufgerufen, Prognosen und Entscheidungshilfen für die Integration traditioneller und neuer Medien zu geben.
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Literatur
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Meffert, H., Hensmann, J. (1987). Thesen zu den Auswirkungen und Entwicklungsperspektiven elektronischer Medien im Marketing. In: Schwarz, C., Sturm, F., Klose, W. (eds) Marketing 2000. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85892-4_16
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