Zusammenfassung
Strategische Konzepte stellen die Weichen für eine langfristige Ausrichtung der Unternehmenstätigkeit. Sie enthalten Grundsatzüberlegungen zur künftigen Marktwahl und Marktbearbeitung, aber auch Leitlinien für den unternehmensinternen Führungsprozeß. Damit wird versucht, über das operative Geschäft hinaus Erfolgsquellen aufzuspüren und Erfolgsmöglichkeiten auf längere Sicht zu sichern.
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Köhler, R. (1987). Anforderungen an das strategische Marketing angesichts veränderter Umfeldbedingungen. In: Schwarz, C., Sturm, F., Klose, W. (eds) Marketing 2000. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85892-4_10
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