Zusammenfassung
Der neue Konsument hat viele Facetten; sein Kaufverhalten ist sprunghaft, zum Teil sogar paradox. Ihm auf die Spur zu kommen gelingt daher nur, wenn die Werte, von denen er sich leiten läßt, ergründet sind. Friedrich A. Rode geht hier den Fragen nach: Was sind Werte, und wie, wo und warum entsteht Wertewandel? Der Autor leitet das Frankfurter Verlagsbüro der Gesellschaft für Wirtschaftspolitik GWP mbH und ist Dozent an der Akademie für Marketing-Kommunikation in Frankfurt. Das Buch, dem der folgende Beitrag entnommen ist, analysiert den Wertewandel in der Werbung. Gerade die Werbewirtschaft ist darauf angewiesen, den Wandel zu erkennen, um ihre Inhalte darauf abstimmen zu können. Neue Werte erfordern neue Marketingkonzepte.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Beyering, L.: Individual Marketing, München 1987.
Gerken, G.: Der neue Manager, Freiburg 1986.
Klages, H.: Wertorientierungen im Wandel, Frankfurt 1985.
Kmieciak, P. (Hrsg.): Wertewandel und gesellschaftlicher Wandel, Frankfurt/New York 1984.
Martineau, P.: Kaufmotive, Düsseldorf 1959.
Meyer-Hentschel, G.: Was wird „in“ sein, was wird „out“ sein? in: Marketing 2000, Wiesbaden 1987.
Sluiter, U.: Der neue Konsument — Die alten Zielgruppen gelten nicht mehr, in: Marketing Journal 1/87.
Schwarz, C./Sturm, F./Klose, W. (Hrsg.): Marketing 2000, Wiesbaden 1987.
Veblen, T.: Theorie der feinen Leute, Köln/Berlin 1958.
Rights and permissions
Copyright information
© 1991 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Rode, F.A. (1991). Werte und Wertewandel: Der Weg zum neuen Konsumenten. In: Management heute. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85887-0_9
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85887-0_9
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-18902-6
Online ISBN: 978-3-322-85887-0
eBook Packages: Springer Book Archive