Marketing-Strategien

Zusammenfassung

Für das Überleben von Unternehmen ist die längerfristige Akzentsetzung der Unternehmensaktivitäten von zentraler Bedeutung. Fragen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung werden deshalb seit einigen Jahren intensiv diskutiert. Tiefgreifende Veränderungen im Wettbewerbsumfeld, in der technologischen Entwicklung, in den Einstellungen und im ökologischen Bewußtsein der Konsumenten prägen den Bedingungsrahmen des Marketing und der Unternehmensführung. Professor Dr. Heribert Meffert, Direktor des Instituts für Marketing an der Universität Münster und bekannt als einer der kompetentesten Vertreter seines Faches, beschäftigt sich in seinem Buch Strategische Unternehmensführung und Marketing mit den unterschiedlichsten Sichtweisen dieser Thematik und gibt einen systematischen Einblick in die Vielfalt der relevanten Problembereiche. Im folgenden Auszug zeigt der Autor Entwicklungsperspektiven der marktorientierten Unternehmensführung auf.