Zusammenfassung
Die Herausforderungen der 90er Jahre erfordern drastische Veränderungen im Denken des Marketing. „Alles fließt“, stellt der international erfahrene Berater, Trainer und Initiator des New Marketing, Hans von Bergen, fest. Die geringe Stabilität der Märkte, der Trend von der Masse zur Individualität, zum „private product“, verlangen vom Unternehmen ein bewußtes Wahrnehmen des Umfeldes, um den Forderungen des Kunden gerecht zu werden. Hans von Bergen zeigt Konsequenzen und Erfordernisse für zukünftige Marketingstrategien und für das Denken im Unternehmen (aus Gablers Magazin 4/89).
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© 1991 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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von Bergen, H. (1991). New Marketing. In: Management heute. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85887-0_11
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-18902-6
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