Zusammenfassung
Die Lehre von der Werbung ist eine Lehre von der Beeinflussung der Menschen. Werbung übt Macht aus, die man, wie jede Macht, daran messen kann, inwieweit sie das menschliche Verhalten verändert1. Wenn nachfolgend von Macht gesprochen wird, so wird dieser Begriff im Sinne von Dahl verwendet. Danach kann die Beeinflussung des Verhaltens eines Menschen durch einen anderen als Machtausübung gesehen werden: Beeinflussung (Macht) wird gemessen als Veränderung der Wahrscheinlichkeit, mit der ein Mensch handelt bevor und nachdem er der Beeinflussung (Macht) ausgesetzt ist.
Die Menschen einer zukünftigen verwalteten Welt werden wahrscheinlich automatisch handeln: Bei rotem Licht stehen, hei grün marschieren. Sie gehorchen den Zeichen.
Max Horkheimer,1970
Heft 14 der Arbeitspapiere
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© 1973 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen
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Kroeber-Riel, W. (1973). Werbung als beeinflussende Kommunikation. In: Kroeber-Riel, W. (eds) Konsumentenverhalten und Marketing. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85816-0_7
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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