Zusammenfassung
Im Gegensatz zu vielen anderen Märkten stellt der Preis im Bereich der Güter des periodischen Bedarfs sehr oft einen ganz zentralen Aktionsparameter der Anbieter dar. Die Werbepolitik des Lebensmitteleinzelhandels legt dafür ein beredtes Zeugnis ab. Diese große Bedeutung des Preises rührt nicht zuletzt daher, daß das Preisinteresse der Verbraucher beim Einkauf derartiger Güter besonders stark ausgeprägt ist. Als Preisinteresse soll dabei das Bedürfnis bezeichnet werden, nach Informationen über die Preise verschiedener Produktalternativen zu suchen und sie kognitiv zu verarbeiten, um mit den verfügbaren Geldmitteln einen möglichst großen, hier nicht näher zu spezifizierenden Nutzen zu erzielen. Das Preisinteresse beinhaltet sowohl emotionale als auch kognitive und intentionale Elemente. Es kennzeichnet die emotionale Anziehungskraft, die vom Preis als Merkmal jedes Wirtschaftsgutes ausgeht, die bewußtgewordene Bedeutsamkeit des Preises als Kaufentscheidungskriterium und die spezifische Neigung, Aktivitäten zu ergreifen, um dieser Bedeutsamkeit des Preises Rechnung zu tragen.
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© 1979 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden
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Diller, H. (1979). Preisinteresse und Informationsverhalten beim Einkauf dauerhafter Lebensmittel. In: Meffert, H., Steffenhagen, H., Freter, H. (eds) Konsumentenverhalten und Information. Schriftenreihe Markt und Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85815-3_3
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-36721-9
Online ISBN: 978-3-322-85815-3
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