Integration von Innovations- und Socialmarketing

Zusammenfassung

Es kann kein Zweifel daran bestehen, daß wir uns gegenwärtig in einer Phase des gesell-schaftlichen Umbruchs befinden. Tradierte, Orientierung bietende Wertordnungen haben an normativer Kraft eingebüßt. Neue allgemeinverbindliche Wertekonstellationen sind nicht in Sicht. Belege für den Wertewandel sind in zahlreichen jüngst erschienenen Wer-ken niedergelegt (vgl. beispielsweise Klages/Kmieciak 1979; Klages 1984; Klipstein v./ Strümpel 1985; Raffée/Wiedmann 1985). Sie bedürfen deshalb an dieser Stelle keiner Wiederholung. Aus der Sicht der Betriebswirtschaftslehre könnte dies ohnehin nur in recht naiver Form geschehen. Die angedeutete Problematik ist sicherlich bei den Philoso-phen unter den Naturwissenschaftlern sowie bei Psychologen und Soziologen eindeutig besser aufgehoben als bei den Vertretern einer praxisorientierten Spezialdisziplin.