Innovation und Wettbewerbsfähigkeit: Zwei Fallbeispiele aus dem Hause Bosch

Zusammenfassung

In meinem Beitrag werde ich die Bedeutung von Innovationen für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens anhand von Fallbeispielen aus dem Hause Bosch darstellen. Bei den ausgewählten Fällen werde ich mich auf zwei Produktinnovationen der letzten Generation beschränken, Prozeß- und Vertriebsinnovationen also unberücksichtigt lassen. Ferner werde ich die verschiedenen Verläufe der Markteinführung und -durchsetzung der beiden Produkte beschreiben und ihre Unterschiede zu erklären versuchen. Abschließend möchte ich noch einige Bemerkungen zur nationalen und internationalen Marktsicherung und zu den Konsequenzen, die sich für die Unternehmenspolitik aus einer durch Innovationen starken Wettbewerbsposition ergeben, machen.