Zusammenfassung
Die zentrale Aufgabe des Investitionsgüter-Marketing besteht in der Steuerung und Beeinflussung von Entscheidungsprozessen, die innerhalb der Abnehmerbetriebe im Zusammenhang mit Investitionen und Beschaffungsvorgängen laufen [1]. Eines der wesentlichen Instrumente zur Steuerung derartiger Entscheidungsprozesse stellt — auch auf dem Gebiet des Investitionsgüter-Marketing — die Werbung dar.
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Literatur
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Vgl. Beitrag von Käse, G.: S. 269 ff. in diesem Handbuch
Zentralverband der Elektrotechnischen Industrie e. V. (ZVEI) (Hrsg.): a. a. O.
Strothmann, K.-H.: Investitionsgütermarketing, a. a. O., S. 198 f.
Vgl. FKM „Beschluß der Gesellschaft zur freiwilligen Kontrolle von Messe-und Ausstellungszahlen — FKM — über Wettbewerbsregeln gemäß § 2, Ziffer 4 des Gesellschaftsvertrages nebst Anlage 1: Regeln der FKM für Struktur-Tests“, Köln 1965/1974
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© 1983 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Maaß, K. (1983). Die industrielle Werbeforschung als Grundlage der Werbeplanung. In: Rost, D., Strothmann, KH. (eds) Handbuch Werbung für Investitionsgüter. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85707-1_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85707-1_7
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-96350-3
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