Fallstudie 46

Zusammenfassung

In einem Hamburger Zeitschriftenverlag wird die Herausgabe einer neuen Spezialzeit-schrift geplant. Unter dem Begriff SpezialZeitschriften werden die Objekte zusammengefaßt, die eine ganz bestimmte Leserschaft, wie z.B. Autofahrer, Hobbywerker, Tennisspieler etc., ansprechen. Der Verlag ist bisher auf dem Spezialzeitschriftenmarkt mit 5 Objekten vertreten und möchte aus strategischen Gründen sein Engagement auf diesem Marktsegment weiter ausbauen. Unter anderem erhofft man durch eine weitere Profilierung sowohl im Vertriebs- als auch insbesondere im Anzeigengeschäft positive Effekte für die anderen Objekte dieses Segments zu erzielen und vorhandene Ressourcen besser zu nutzen.