Zusammenfassung
Notwendige Voraussetzungen für die Analyse der Erfolgsbedingungen der dMK waren
-
(1)
die Unterscheidung der Kanaltypen, von denen drei voneinander trennende Typen (Primär-, Sekundär- und Tertiärkanal) mit grundverschiedenen Wesenseigenschaften und unterschiedlichem Signalsystem ermittelt werden konnten,
-
(2)
die Zuordnung der Medien der MK zu den Kanaltypen und
-
(3)
die Definition des Erfolgs bzw. der Wirkungsarten.
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© 1979 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Dallmer, H. (1979). Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse. In: Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing. Schriftenreihe Markt und Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85585-5_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85585-5_6
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-35162-1
Online ISBN: 978-3-322-85585-5
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