Zusammenfassung
Bezeichnet man als Marketing-Mix das totale Fitten aller Instrumente untereinander zur Zielgruppe und jeweils im Zeitablauf, dann taucht die Frage auf, woran ein gelungenes dynamisches Marketing-Mix zu erkennen ist. Im Sinn der Erfolgsorientiertheit des Marketing müßten die qualitativen und quantitativen Untersuchungen zu den Erfolgsfaktoren von Unternehmen, die Studie von Peters und Waterman 429 und die PIMS-Analysen430 oder auch die der beispielhaften Erfolgsunternehmen in den Porter-Büchern431, oder auch spätere Überprüfung dieser Untersuchungen432 Auskunft darüber geben, doch kommt in diesen Untersuchungen das Marketing-Mix explizit nicht vor.
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Litertur
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© 1995 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Sabel, H., Weiser, C. (1995). Dynamik im Marketing-Mix. In: Dynamik im Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85502-2_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85502-2_7
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