Internationale Kommunikationspolitik der Banken

Zusammenfassung

Die ersten großen Schritte der internationalen Kommunikationspolitik deutscher Banken mit ihren Elementen Werbung und Public Relations waren zu Beginn der 70er Jahre zu beobachten. Damals war diese Politik weder durch klare Profilierungsstrategien noch durch langfristig angelegte Werbekonzeptionen geprägt; sie könnte durchaus als „unprofessionell“ charakterisiert werden.¹ Vor allem der Aspekt der Langfristigkeit wurde vernachlässigt; denn bevor kommunikationspolitische Penetrierwirkungen überhaupt erzielt werden konnten, waren Konzepte teilweise schon wieder „veraltet“.²