Preispolitik: Grundlagen

Zusammenfassung

Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein,

• 1. die Funktionen der Preispolitik im Marketing zu kennzeichnen;

• 2. preispolitische Ziele zu nennen;

• 3. das preispolitische Entscheidungsfeld abzugrenzen;

• 4. die Preis-Absatz-Funktion und ihre speziellen Ausprägungen herzuleiten;

• 5. die Preiselastizität der Nachfrage zu definieren und zu berechnen sowie ihre zentralen Bestimmungsfaktoren zu nennen;

• 6. die Rolle der Nachfrageelastizität zur Abgrenzung von Marktformen zu beurteilen.