Zusammenfassung
Markt- und absatzbezogenes Denken allein garantieren noch keine zutreffende Marketingkonzeption. Voraussetzung für die Entwicklung eines klaren Marketingkonzepts ist das Vorhandensein entsprechender Informationen über den Markt, konkreter: über Art der Bedürfnisse und die Möglichkeit zu deren Befriedigung durch Einsatz der absatzpolitischen Instrumente beizutragen. Die Beschaffung von Informationen für Marketingentscheidungen einschließlich deren Analyse und Verarbeitung zu möglichen Marketingstrategien ist Aufgabe der Marketingforschung.
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Literatur zum Zweiten Kapitel
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Bantleon, W., Wendler, E., Wolff, J. (1976). Marketingforschung. In: Absatzwirtschaft. Moderne Wirtschaftsbücher, vol 5. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85344-8_2
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